La referencia es una estrategia constitutiva del proyecto de diseño. Hay que abordar la problemática de la referencia desde un punto de vista analítico – interpretativo, con la finalidad de su uso para la captación de la atención del observador, su comprensión e interpretación de la construcción de sentido y del mensaje, su participación en la generación de sentido y su adhesión al mensaje transmitido por la imagen. Observaremos cómo actúa la referencia en estos niveles en los carteles de Iván Palomino, diseñador peruano egresado de la PUCP. Comenzamos con los carteles que advierten sobre las consecuencias de las carreras armamentistas por lo general y del uso de las armas en las relaciones humanas en particular. Con un lenguaje icónico simbólico construye mensajes que muestran los lamentos que las armas provocan, tanto en quienes sufren su efecto como en los que lo provocan.
Como signos, los referentes contribuyen con contenidos de los cuales el diseño se apropia a través del acto de referencia (la acción semántica); en la composición tridimensional, en cuya estructuración participan, aportando ritmos, sentidos y recordaciones (la acción sintáctica); en la recepción interpretativa del discurso emergente, donde requieren del reconocimiento y la actualización de contenidos por parte del observador, participe en la generación de sentido a través de su interpretación ( la acción pragmática). En el siguiente cartel, la semántica de la serpiente, que incorpora los contenidos de peligro y engaño, se hace parte relevante de la @, articulándose sintácticamente los dos signos, para desarrollar valores críticos de advertencia y revelación ( la pragmática de la imagen).
El funcionamiento de los referentes en tanto que componente estratégico de la semiótica del diseño enfocado en sus dimensiones narrativa, discursiva y expresiva, remite a la participación de los referentes en la representación y significación de una identidad construida para determinada realidad. En este sentido funcionan los carteles que enfocan el deterioro ambiental, proyectado hacia el futuro y asociado a la simbología de la muerte.
Se da el caso de la construcción de hiperespacios con características universales homogéneas; de una cultura global cuyos parámetros son los problemas compartidos: la violencia, la guerra, la crisis ambiental, la crisis de valores. VER: https://s3.amazonaws.com/unoda-web/wp-content/uploads/2018/04/Brochure-final.pdf
Los referentes culturales funcionan como signos que además de representar y significar un contenido, entablan vínculos contextuales, que articulan el proyecto en redes de discursos, reforzando los efectos cognitivos de recepción y contribuyendo a la construcción del universo de sentidos y formas del proyecto. Los referentes actúan como contextualización cultural y son el principal soporte para exponer la intención comunicativa del diseñador, a la vez que participan en la dinámica cultural del contexto, en tanto que conexión y circulación de signos culturales. Además, los referentes culturales empleados contribuyen a la auto-referencialización del diseñador.
Por estas razones, el enfoque estratégico de la intervención de los referentes culturales en el diseño es parte de un proyecto particular de contextualización y de diálogo con el observador y finalmente es parte de la auto-definición o la auto-ficción del diseñador, como identidad personal, enunciativa y narrativa.
Pregunta: ¿Cómo funciona la referencia en el cartel de su preferencia de la siguiente selección?
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26.08.19 / Mihaela Radulescu
