Mihaela Radulescu/02.11.15
Los valores de
una imagen se realizan en un primer momento en el nivel perceptivo. El verde,
en la publicidad de Carlsberg. Vemos la imagen y la imagen llama nuestra
atención, impacta por un campo verde
extenso e intenso. Pero el efecto perceptivo no asegura la siguiente etapa del
contacto, implicar al observador en un nivel emocional o conceptual. La imagen
debe relacionarse con nosotros en estos niveles para hacer llegar sus
contenidos y ejercer sus efectos comunicacionales.
El placer estético interviene en el nivel emocional: la perla y el conejo estimulan una visión afectiva, relacionada al placer visual. Sigue el efecto cognitivo, centrado en la interrogante de la asociación entre la cerveza y los dos elementos que no se relacionan directamente, no son parte de la misma esfera conceptual. Las respuestas se tienen que inferir, con ayuda del texto incluido en cada publicidad. Un ejemplo más:
En los dos casos
presentados, los efectos se realizan en la intersección de los tres niveles. Es
posible asignar el lugar preferencial en uno de ellos, como es el caso del
nivel emocional:
Los efectos se definen visualmente en la intersección de las ideas y del lenguaje visual. El vínculo se debe a estrategias discursivas como la apropiación, la intertextualidad, la parodia, la hibridación o en estrategias expresivas como el contraste, la integración, la fusión, la simetría, la asimetría, la tensión.
¿ Qué estrategia
se usó en este caso?
La articulación
de los conceptos con el lenguaje visual se inserta en el espacio soporte, a
través de la composición y la definición de las
relaciones con el espacio contenedor. Y se inserta en nuestra mirada y
memoria, gracias a su asociación a los valores sociales de consumo: los valores utópicos, lúdicos,
prácticos, críticos. Los valores de consumo pueden asociarse, como los utópicos
y lúdicos.
Son los valores de consumo que definen nuestra relación con las imágenes, pero la complejidad de esta relación se debe a todos los elementos antes mencionados, que conforman la construcción de sentido de la imagen. Ejemplificaremos los valores de consumo con algunas imágenes Kenzo, pero lo que hay que hacer es ver más allá de este puente comunicativo: ver, comprender e interpretar los pilares de la construcción de sentido de cada imagen. ¿ Cómo funcionan las siguientes imágenes?
